【艾瑞网消息】7月26日 艾瑞新营销年会在北京召开。大会以网络推广营销、电商、网络媒体广告、新兴互联网服务为主题。会上51.com首席实行官庞升东发表了题为“互动交流平台的革新进步”的演讲。
以下是演讲全文：
庞升东：大伙好，非常高兴可以在这里和大伙交流，今天主要讲两个问题，第一个是Web2.0也好，SNS也好，前一段时间都很火，但后来也有不少争议，目前看上去有点冷。但51.COM确实经过两年进步积累了很多的用户，海量的数据都很夸张，也很出乎团队与投资人的意料，今天想一下为何这个行当这个应用有这么多的用户；这些交友社区，或社交互联网是如何赚钱的？是如何给网络推广带来新的应用。
第一大伙可以看一下，在Alexa全球排名前十的网站里面已经有好几个类似的网站，6、Myspace，8、Orkur，Orku是谷歌下的一个交友社区，5、是Windows Live.看一下Alexa排名20名，类似博客、交友网站有6个。所以从全球的进步看，社交确实是非常大的应用，这也出乎不少人的意料。早在两年前，默多克回收了Myspace 5.8亿美金，大伙都感觉Myspace开创者很好卖了非常不错的价格，这个并购案被评为全球去年最好并购案。
社交互联网相比门户是产业升级，门户譬如新浪、搜狐满足的是更便捷的资讯获得，以前通过报纸、电视获得资讯，目前通过新浪由于速度更快，而且浏览也很便捷，资讯也非常全。SNS满足社交的需要，由于在这上面可以跟你的同学，你的好朋友交流，也可以认识一些新的朋友，这还满足不少情感的需要，譬如你发一张照片，或者在群组里发了一个贴子，有不少人跟贴，有不少人说你看法非常精辟，有人说你照片拍的非常不错，有人说你日记写的非常感人，这都满足尊重的需要和个人价值达成的需要。这仿佛服饰行业一样，早在几年年前还是母系氏族，石器年代的时候，衣服满足避寒的需要，目前服饰行业不单单满足避寒还满足尊重，还满足个人价值达成的需要，所以服饰行业因为满足更高层次的需要，使产业升级，使整个行业扩大了。其实一生中不少消费都和这几个需要有关，由于这些社交互联网满足了这种新的需要，所以有了高速的进步。
类似51.COM如此的SNS网站有门户Reach不到的用户，譬如51.COM有一半用户在网咖上网，中国网咖有不少用户，网咖中极少有人用门户，你去网咖做一个调查，你了解新浪吗？一半以上人对你说听说过，但你问新浪网址多少相信不少人都不记得，你问他你上新浪吗？一部分人会非常意料之外反问你，我上新浪做什么？由于对于非常年轻的用户而言，确实他们不少人在打游戏，用QQ视频聊天，不少人看电影，不少人看小说，目前愈加多的人在用类似51.COM如此一个社交工具，如此一个社交互联网和朋友交流和交友。这部分用户几乎不看报纸，也极少看电视，也不上四大门户，所以是一个比较奇怪的群体，这个群体类似51.COM如此的社交互联网可以猎取到，这对于不少快消品是非常不错的东西。
在这个市场中用户和营收的增长，这是艾瑞的数据，是戳规模比价大，营收增长也比较大，说2025年用户7千万多万，远远不止，51.COM就有7千多万，QQ还有更多。SNS有新媒体的特质，传统的门户网站通过人工编辑有不少好东西叫人看，新浪的博客，以前徐静蕾的文章，北京报向徐静蕾约稿，徐静蕾文章登在年轻人报上，后来新浪转载，目前变成徐静蕾自己在新浪博客上写，对于看的人而言，看到依旧是徐静蕾文章，它还是像广播式的媒介，内容产生的渠道发生了变化而已。
51.COM如此的SNS互联网，除去用户产生内容，更多是用户间的交互，用户彼此交流。在51.COM上面一般一登陆就先看留言，再看一下哪个来过我的网站，再看一下系统的推荐，再看一下好朋友有没更新，或者看一下关注的人有没在线。
下面简单介绍一下基本的数据，数据很夸张，确实所有些数据还是比较容易得到验证，7600万注册用户，其中在南方省份比较多，在一线省市比较少，用户最多的是广东、湖南、浙江、江苏这类地方。这类数据出乎大家意料，网上有不少质疑的文章，给大家投资带来不少困扰，后来跟投资方说，大家用户比较多的省份，可以让投资人跑到长沙看一下，由于一半用户在网咖里，可以随机看一下就发现，有很多的用户，假如在长沙基本上不是打游戏就是用QQ聊天，不是用QQ聊天就是在上51.COM，一个网咖里面不是一两个，所以容易验证。即使它在打游戏或QQ聊天，你问他，你了解51.COM这个网站吗？大部分人会打开这个网站用用户名登陆，大家就是用如此的方法获得投资人的信赖。用户平均天天花41分钟，主要功能是照片的存储，音乐的推荐，Blog，群组，IM还有留言，平均每一个人11个好友。
下面简单推荐一个6月份做的案例，这是百事上罐，你上传你的照片，假如票数高可以把照片印到百事罐上，大家预算非常小，经过20天活动，51.COM有133万人参与活动，平均2秒就有一个用户参加，这人得到46万票，这人是一个和尚，目前出家人收入非常高，和尚号召力很强，还有不少门徒，拉票非常厉害，结果是百事上罐全国总冠军，下个月开始就要印到百事可乐罐上，他说伤亡为了普度终生，后来不少媒体非常奇怪，就去问他，你如何也上网，他说寺院旁边有几家网咖，小和尚跑到网咖打游戏，他慢慢了解上网，他一个人开始上，发现挺好的。在活动期间投了1.2亿票，有600多万条留言，平均每秒50万，每秒3个人发布留言。这里一个群组发挥了要紧有哪些用途，这个群组很热门，有30多万个帖子。这活动非常简单，你上传一张照片，这张照片在你的主页的日记里面会置顶，会吸引不少人投票，还有不少配套的东西，譬如有一个欢迎的动画，参加活动可以选百事欢迎动画。这个活动如何传播呢？这活动在几个地方放置了广告，但飞速传播开来，第一就是为朋友拉票，有一个好朋友参赛名次挺好的，拼命帮朋友拉票，还有替自己拉票，这男孩发布了一个拉票，结果一个星期3万人顶他的帖子。假如你足够有魔力可以组建我们的Fans团。还有一个特点的现象，就是组织，51.COM目前不少群组，有15万个群组，群组已经进步非常大，大伙可以在群组里面搜一下你所在的县，你老家可能是山东宾州下面一个不了解的县，到里面搜一下都会找到不少的群组，不少你们县的人，由于用户确实不少。有几个建议领袖组织能力非常强，一个人组织700个群组参加比赛，组成群组第一网盟，结果700个网盟加一块有200多万用户，拉票很厉害，结果这个网盟的女友也成了全国2、。还有周杰伦粉群有十几万人，一个人代表群组参赛，群组的人都会投票。所以这种网站个体互动性很强，群体之间也有非常强的互动性，使得营销的交流机会更多。确实带来了不少新的东西，这种网站确实很多的用户，除去腾讯以外，目前非常难有一个网站在不到两年时间内能有7千多万的用户，而且到今年年底就会有1亿的用户。它有广泛的地域到达，门户可能在一线城市比较强势，在2、3、四线城市，和年轻群体中不太强，愈加精确，用户有年轻、有地域感兴趣喜好，使广告精准效果投放成为可能，有更多的互动。正由于有这么多的用户，更广泛的地域到达，更精确、互动，类似的创造的百事上罐，短短20天，用户参与人数和投票人数可以超越超级女声。其实在无声无息中，像51.COM如此新的应用已经开启了网络推广的新年代，谢谢大伙！